Francisco J. Pérez-Latre

Francisco J. Pérez-Latre, autor en C4E - Página 2 de 7’ C4E

Dueños del Black Friday

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Acabamos de sobrevivir al Black Friday (hoy es ya Cyber Monday), un gran fin de semana para Amazon. Fundada en 1994, la empresa de Jeff Bezos, vendió su primer libro en junio de 1995, y su relevancia parece incrementarse día a día ampliándose a nuevos sectores. CMO (23 de octubre) publicó algunos datos sobre el dominio que ejerce sobre el […]

Dime cómo escribes y te diré cómo va tu agencia

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Mark Duffy (@copyranter) escribe en Digiday (27 de octubre) sobre la calidad de la escritura en las páginas web de las agencias. Considera que muchas están mal escritas y encuentra una pauta común en las mejores: se centran en sus trabajos y evitan hacer literatura sobre sus métodos y estrategias. Entre ellas, destaca las de Droga5, BBH y Mother.

Ni Facebook, ni Twitter…¡e-mail!

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A estas alturas de la transformación digital, el e-mail sigue sorprendiendo por su capacidad de generar resultados. No es tan bueno como la conversación personal o telefónica, pero para algunas cosas parece más eficaz que las redes sociales, que forman parte ya del paisaje y no provocan respuestas tan ágiles de públicos que ya se han […]

¿Marcas políticas?

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El triunfo de Trump en las elecciones de noviembre de 2016 y sobre todo la orden ejecutiva sobre inmigración del 27 de enero están provocando grandes consecuencias entre las marcas y han tenido notable influencia sobre el Super Bowl del 2017, donde distintos anuncios tenían implicaciones políticas. En un movimiento sin precedentes, IBM o Starbucks […]

5 trabajos que no sabías que existían

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Las agencias siguen evolucionando en un contexto con paradojas y novedades que vamos ilustrando en el blog (ver, por ejemplo, “artistas en lugares insospechados”). Con el afán de ilustrar tendencias de interés, Digiday ha preguntado sobre los nuevos puestos de trabajo que crean. Aquí van 5 casos: Chief people officer (RQ). Su trabajo: hablar con personas clave […]

La edad de oro que no llega

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Parecía que los social media iban a suponer el comienzo de una edad de oro del marketing. Marcas e instituciones podrían lograr el entusiasmo de sus públicos con más facilidad. Douglas Holt escribe en la cover story de Harvard Business Review (Marzo 2016) que, por el contrario, los esfuerzos de las marcas por “viralizar” sus contenidos no […]

Buzzfeed, móviles y vídeos

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Hablar de noticias es, cada día más, hablar de los móviles donde las leemos. Lo que quizá no se esperaba es que las audiencias vean vídeos en el móvil al ritmo en que lo hacen, a pesar de obstáculos como el ancho de banda. Jonah Perretti, el CEO de Buzzfeed, era uno de los escépticos sobre las […]

¿Arte en la oficina?

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Las empresas innovadoras lo son también porque saben crear espacios de trabajo idóneos para la creatividad y la colaboración. El auge del “street art” ha llevado a algunas agencias a decorar sus paredes con murales y otras expresiones artísticas que tratan de reflejar el “ethos” de cada empresa. Digiday dedicó dos artículos en febrero a mostrar algunos de esos […]

Hacer promesas y cumplirlas

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Las personas confiamos en marcas e instituciones que hacen promesas y las cumplen. La confianza no procede de que las marcas digan “¡confía en mí!”, si no de su comportamiento. Ese es quizá el tema de fondo de la campaña de la excelente agencia sueca Forsman & Bodenfors (FB) para Volvo, que tradicionalmente basa su apuesta en la […]

Aprender de Finlandia

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Finlandia siempre es interesante para los que nos dedicamos a la formación. El éxito del modelo educativo de este país de 5 millones y medio de habitantes es objeto de estudio en todo el mundo. La semana pasada viajamos allí en el “Helsinki Inspiration Tour” de C4E. No es fácil resumir los hallazgos de las visitas a […]