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Acabamos de sobrevivir al Black Friday (hoy es ya Cyber Monday), un gran fin de semana para Amazon. Fundada en 1994, la empresa de Jeff Bezos, vendió su primer libro en junio de 1995, y su relevancia parece incrementarse día a día ampliándose a nuevos sectores. CMO (23 de octubre) publicó algunos datos sobre el dominio que ejerce sobre el […]
Las agencias siguen evolucionando en un contexto con paradojas y novedades que vamos ilustrando en el blog (ver, por ejemplo, “artistas en lugares insospechados”). Con el afán de ilustrar tendencias de interés, Digiday ha preguntado sobre los nuevos puestos de trabajo que crean. Aquí van 5 casos: Chief people officer (RQ). Su trabajo: hablar con personas clave […]
En el segundo día del día C, tuvimos la oportunidad de conocer más en profundidad la plataforma change.org y a una de sus protagonistas, Laura Baena. Esta plataforma intenta ser un apoyo para “gente normal con problemas reales y con historias increíbles que quizás no saben trasmitir”. Una de estas personas es Laura Baena, creadora […]
Hablar de noticias es, cada día más, hablar de los móviles donde las leemos. Lo que quizá no se esperaba es que las audiencias vean vídeos en el móvil al ritmo en que lo hacen, a pesar de obstáculos como el ancho de banda. Jonah Perretti, el CEO de Buzzfeed, era uno de los escépticos sobre las […]
Las empresas innovadoras lo son también porque saben crear espacios de trabajo idóneos para la creatividad y la colaboración. El auge del “street art” ha llevado a algunas agencias a decorar sus paredes con murales y otras expresiones artísticas que tratan de reflejar el “ethos” de cada empresa. Digiday dedicó dos artículos en febrero a mostrar algunos de esos […]
Las personas confiamos en marcas e instituciones que hacen promesas y las cumplen. La confianza no procede de que las marcas digan “¡confía en mí!”, si no de su comportamiento. Ese es quizá el tema de fondo de la campaña de la excelente agencia sueca Forsman & Bodenfors (FB) para Volvo, que tradicionalmente basa su apuesta en la […]
Las grandes marcas se construyen sobre una identidad sólida. Sus “arquitectos” dedican tiempo y pensamiento a dar con aquello que las hace diferentes y únicas. Después, se esfuerzan por preservarlas de las distracciones. En Twitter, las marcas e instituciones necesitan elaborar un resumen que refleje su carácter en solo 140 caracteres. Digiday ha analizado la “personalidad” […]
No es que los artistas se hubieran marchado a ninguna parte. El marketing y la comunicación tienen elevado componente artístico: en las grandes campañas siempre hay algo más, la magia de las soluciones inesperadas y brillantes. En esta línea, os gustará leer que una empresa como General Electric tiene un CCO (Chief Creative Officer) que […]
“La guerra de las galaxias”, estrenada el 18 de diciembre, ha vendido ya entradas por valor de 1.500 millones de dólares (4 de enero). El omnipresente plan de marketing de lanzamiento de Disney (que mantiene el velo de misterio en torno a la historia) es ya todo un caso de estudio, en sintonía con el […]
Greenpeace ha captado el interés de los medios y los ciudadanos con la difusión conseguida por su campaña “que el niño que fuiste no se avergüence del adulto que eres”, con cita de Saint-Exúpery incluida. Es otra institución que se apunta al calendario para comunicar su mensaje de modo interesante para la opinión pública, en […]