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Realidad extendida al alcance de todos

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La Realidad Aumentada es una de las tecnologías que más innovadoras resultan a la hora de promocionar un producto. Puede parecer una acción costosa, sin embargo, hoy en día existen herramientas que permiten crear escenarios de RA a un coste muy asequible o incluso cero.

Sorrell y el ocaso de los holdings

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WPP nació en 1986 cuando Martin Sorrell (hoy Lord de Inglaterra, de 73 años) empezó a convertir su empresa de carritos de supermercado en holding publicitario en 1986. JWT (1987) y Ogilvy (1989) fueron sus dos primeras grandes adquisiciones, a las que luego seguirían empresas de todas las disciplinas de la comunicación: Young & Rubicam, Hill & Knowlton, Burson Marsteller, Wunderman o Taylor Nielsen Sofres, entre otras. El impacto de Sorrell en el sector es difícil de exagerar: aparece como un icono de aquel “cuanto más grande mejor” que los holdings representaron a finales del s. XX.

Crisis de confianza

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Esta semana, con Facebook y Cambridge Analytica en las portadas, es buen momento para aprender sobre confianza. Rachel Botsman, autora y profesora de la escuela de negocios de Oxford, se ha convertido en líder del pensamiento sobre colaboración e intercambio a través de las tecnologías digitales. En 2010 definió la teoría del “consumo colaborativo” y en los años posteriores ha visto cómo se iba desmoronando la confianza (“a confident relationship with the unknown” es su interesante definición de “trust”) en gobiernos, instituciones y empresas. Y es que vivimos un tiempo de noticias falsas y promesas incumplidas. En su opinión, la “confianza institucional no se pensó para la era digital”.

De la fama a la confianza

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Rei Inamoto es uno de los movers and shakers del sector. Por eso no sorprende el eco del artículo del ex director creativo de AKQA, que ahora dirige Inamoto & Co (“ It’s the End of Agencies As We Know It. Here’s Where We Go Next”, Adweek, 9 de febrero). En 2017, las consultoras siguieron ganando negocio a expensas […]

Más amistades y menos likes

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La cena estaba organizada desde hacía tiempo. Con los amigos del colegio. Hemos estado compartiendo mensajes de Whatsapp para calentar el ambiente. Promete ser una velada especialmente divertida. Y de repente empiezo a encontrarme mal. Los cuatro días de asfixiante trabajo están pasándome factura. Rememoro la semana. Se me aparecen unos cuantos —muchos— compromisos, que […]

La verdadera jefa de Google

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Temida como la financiera estricta y controladora que iba a poner orden en Google –a riesgo de hacerle perder su estilo–, desde que en mayo de 2015 Ruth Porat se incorporó a la compañía como Chief Financial Officer, su reputación no ha hecho más que crecer. Su llegada ha aportado sin duda disciplina pero, también, crecimiento, combinada además con una […]

La locura de los premios

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Hay una industria a la que los premios le gustan más que a Hollywood: la de la publicidad. No cabe duda de que recompensar el talento creativo tiene su interés. Pero hay agencias que tienen personas trabajando a tiempo completo preparando material para festivales (un uso cuando menos dudoso del dinero y el tiempo de los clientes). Quizá […]

Poco más se puede decir…

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  22 millones de visitas en 21 horas… ¿Un record? Seguramente. Lo más “raro” de todo es que simplemente es un videoclip de una canción que salió hace más de un año y que no es que sea, digamos, el nuevo “Let it be” de los Beatles… ¿Entonces? ¿22 millones de visitas en menos de […]

Agencias rápidas y flexibles

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Wendy Clark es una de las shakers & movers del sector. DDB, la agencia que fundó Bill Bernbach, la ha fichado hace un mes como CEO en América del Norte, después de una larga experiencia en puestos directivos de marketing de Coca-Cola. Clark (en twitter @wnd) sigue un camino inverso al de tantos profesionales, pasando del cliente (y un […]

“Artistas” en lugares insospechados

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No es que los artistas se hubieran marchado a ninguna parte. El marketing y la comunicación tienen elevado componente artístico: en las grandes campañas siempre hay algo más, la magia de las soluciones inesperadas y brillantes. En esta línea, os gustará leer que una empresa como General Electric tiene un CCO (Chief Creative Officer) que […]