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Durante las últimas dos décadas nos hemos acostumbrado a buscar información en internet al introducir texto escrito en la famosa barra de búsqueda de Google. Este mercado resulta ser tremendamente lucrativo. Solamente Google obtendrá aproximadamente 28.6 billones de dólares en 2017 a través de la publicidad en búsqueda de texto tradicional. En estos últimos años […]
En el sector de la comunicación y el marketing vamos a trabajar con robots en los próximos años. El debate está servido. Las reacciones ante las novedades tecnológicas suelen ser extremas: como ha recordado José Luis Orihuela, destacan las de “tecnófobos” (las tecnologías producirán catástrofes: cualquier tiempo pasado fue mejor…) y “tecnoentusiastas” (las tecnologías solucionarán […]
“Los bots son las nuevas apps”, así de tajante se mostraba el CEO de Microsoft, Satya Nadella, en 2016 y el tiempo parece estar dandole la razón. Los chatbots, la tecnología basada en inteligencia artificial gracias a la cual las máquinas interactúan con las personas, se integran con mayor frecuencia en nuestro día a día. […]
Mark Duffy (@copyranter) escribe en Digiday (27 de octubre) sobre la calidad de la escritura en las páginas web de las agencias. Considera que muchas están mal escritas y encuentra una pauta común en las mejores: se centran en sus trabajos y evitan hacer literatura sobre sus métodos y estrategias. Entre ellas, destaca las de Droga5, BBH y Mother.
Llevamos más de un año oyendo hablar de las noticias falsas (fake news), y cuando ya parecía que se estaba agotando el tema, el Diccionario Collins las nombra palabra del año. Y no les faltan motivos, porque las noticias falsas siguen creciendo, se han convertido en arma política, están hoy más en el candelero que […]
A estas alturas de la transformación digital, el e-mail sigue sorprendiendo por su capacidad de generar resultados. No es tan bueno como la conversación personal o telefónica, pero para algunas cosas parece más eficaz que las redes sociales, que forman parte ya del paisaje y no provocan respuestas tan ágiles de públicos que ya se han […]
El triunfo de Trump en las elecciones de noviembre de 2016 y sobre todo la orden ejecutiva sobre inmigración del 27 de enero están provocando grandes consecuencias entre las marcas y han tenido notable influencia sobre el Super Bowl del 2017, donde distintos anuncios tenían implicaciones políticas. En un movimiento sin precedentes, IBM o Starbucks […]
Bares, cafés y restaurantes han tenido siempre un alto magnetismo para la creatividad. El ambiente, la desconexión, los encuentros… convierten esos lugares en sitios idóneos para las ideas, los proyectos entre amigos, la solución de problemas –con y sin cervezas–, la escritura, la lectura o la conversación. Además, algunos restaurantes se han convertido últimamente no sólo […]
Las agencias siguen evolucionando en un contexto con paradojas y novedades que vamos ilustrando en el blog (ver, por ejemplo, “artistas en lugares insospechados”). Con el afán de ilustrar tendencias de interés, Digiday ha preguntado sobre los nuevos puestos de trabajo que crean. Aquí van 5 casos: Chief people officer (RQ). Su trabajo: hablar con personas clave […]
Nos costó decidirnos, pero finalmente, en las sesiones de tendencias de este último trimestre, hemos incluido una tendencia que, aparentemente, nada tiene que ver con la comunicación. Se trata de los coches sin conductor. Esos automóviles que conducen solos y que parecen traídos del futuro. Llevamos tiempo hablando de ellos, pero nos siguen pareciendo un […]
