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Adele y el valor de la escasez

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La semana pasada Adele publicó su último disco en Estados Unidos, y según las previsiones de la industria puede ser el más vendido desde 1991. El New York Times (22 de noviembre) aporta datos interesantes sobre el lanzamiento. La cantante británica, que presentó su álbum en “Saturday Night Live” y un especial de la BBC […]

Una lucha de poder entre los gigantes de Silicon Valley

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A finales de septiembre hablé un poco sobre el revuelo que pueden causar los bloqueadores de anuncios en la industria mediática y editorial. Quico en su último post también habló del nacimiento de YouTube Red, el servicio de pago de la mayor plataforma para compartir contenidos. Este último movimiento, en parte, se debe al uso […]

Piensa al revés

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A estas alturas es difícil que no hayas escuchado algo sobre la apertura de la tienda de Primark en la Gran Vía de Madrid, la segunda más grande de esta empresa irlandesa (de hecho, las colas continúan). Primark nos ha servido para recordar la importancia de “pensar al revés”. A menudo se habla de “flip […]

¿Salvados por el “contenido”?

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En la profesión se habla cada día más de “branded content”. Como dice Marc Pritchard, el de “content marketing” es un concepto quizá “sobreutilizado” que no terminamos de definir bien. Advertising Age dedica un amplio artículo (12 de octubre) a la conversación profesional sobre “branded content” o “content marketing”, un mercado que en Estados Unidos […]

Usar o no usar bloqueadores de anuncios, esa es la cuestión

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El 17 de septiembre Apple lanzó iOS 9, la última actualización de su sistema operativo para los dispositivos móviles de la marca de la manzana. Una de las novedades de la plataforma es la capacidad de instalar bloqueadores de anuncios de forma sencilla en Safari, el navegador nativo de Apple. Esta nueva función puede parecer […]

Las grandes empresas acabarán convirtiéndose en Kickstarter

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Tres ingenieros de Oklahoma recaudan medio millón de euros para desarrollar una alfombrilla de ratón con ventilación interna. Este titular podría ser totalmente cierto y nos sorprendería muy poco. En 2003 habría sido una noticia de El Mundo Today. Las plataformas de crowdfunding han evolucionado mucho en los últimos años y las empresas que surgen […]

WeChat conquista China

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Ya es oficial: ni Whatsapp, ni KakaoTalk ni Line. Ha sido WeChat el que ha conquistado China. Destacar, en primer lugar, que el número de usuarios chinos que acceden a la red a través de dispositivos móviles ascendió en junio hasta el 83,4%: por primera vez se superó el porcentaje de los que lo hacen […]

Marketing ágil

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Es necesario planificar las campañas en tiempos largos. Pero algunas marcas están mostrando también una excelente capacidad de reacción ante la actualidad. De la mano de BBH (una agencia que se define como de “creativos oportunistas”), Ikea Singapore ha encontrado su respuesta al Apple Pencil. Con sentido del humor y en la línea de acciones […]

Historia de un “meme” memorable

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“Keep Calm and…” es uno de los “memes” más relevantes de la última década. Repetidamente utilizado, parodiado y “versionado” en todo tipo de objetos, varias marcas no han dudado en hacerlo suyo. Hasta Universal Pictures lo usa para promocionar los “Minions” (esta imagen de Kevin ha logrado 274.000 “likes” en Facebook). “Keep Calm” procede de […]

A vueltas con el formato…

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Este verano el debate del formato audiovisual ha llegado a su zenit. Unos defienden el formato apaisado como sello de algo bien hecho. Otros, como instagram, aparcan el formato cuadrado para abrirse a nuevos horizontes… Pero en el fondo, esto no tienen nada que ver con el formato. La gente está cambiando sus hábitos de […]