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El futuro de las agencias

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En general, las agencias no hacen un trabajo que no puedan hacer otros. Esta realidad se ha hecho quizá aún más patente en el mundo digital, donde, por ejemplo, la publicidad programática es un proceso automatizado que pueden llevar a cabo los propios clientes u otras empresas. Por eso, las agencias deben seguir preguntándose cuál […]

Cuando leer es una tortura

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La mayor parte de nuestro tiempo de lectura es online. Tenemos suerte, porque la capacidad de acceder a textos valiosos e interesantes ha crecido de manera exponencial. Pero, a veces, leer en la red es una experiencia caótica y frustrante. En ocasiones, la culpa es de los anuncios. Felix Salmon dice en The Guardian (19 […]

Beme, la nueva red social honesta

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En el año 2015 d.C. todos estamos más o menos familiarizados con Snapchat, la red social de los adolescentes. Como mencioné en un post anterior, el mayor atractivo de esta plataforma de mensajería radica esencialmente en el poder de la imediatez. A través de Snapchat tus amigos pueden ver casi en tiempo real lo que […]

¿Gastar más o gastar mejor?

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La inversión publicitaria suele ir de la mano del crecimiento de la economía. Pero la crisis y las oportunidades digitales parecen haber hecho más cautos a los anunciantes, que valoran más despacio sus inversiones. Ahora no se trata tanto de gastar más como de gastar mejor. A pesar del crecimiento de la economía, el aumento […]

¿Tecnología o creatividad?

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A estas horas ya conocerás bien el palmarés de Cannes, el festival de la creatividad (la palabra publicidad ha desaparecido). Este año la tecnología ha sido protagonista: SY Lau de Tencent ha sido “Media Person of the Year” (atención a las grandes empresas chinas); el Daily Mail, WPP y Snapchat han difundido su acuerdo; se […]

Algo está cambiando en Whatsapp

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Que Whatsapp es imprescindible en nuestras vidas es una realidad para más de 600 millones de usuarios activos que tiene la red de mensajería en el mundo entero. Si tenemos en cuenta que miramos el móvil de media al día entorno a 110 veces y que un 25 por ciento de esos 600 millones de […]

La expansión de Amazon con la estrategia de la tarifa plana

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Hace pocas semanas estaba navegando por la página web de Amazon y accidentalmente descubrí Kindle Unlimited. Se trata de un apartado en Amazon que te da acceso ilimitado a más de 700.000 ebooks por 10 euros al mes. Salvando las diferencias, se podría decir que es una especie de Spotify de los libros. El descubrimiento […]

El lujo se resiste al e-commerce

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Atención personalizada, trato exquisito, sonrisas amables… ¿Puede el sector del lujo prescindir de la experiencia en tienda? ¿Puede transmitir esa exclusividad a través de una web? Muchas de estas marcas piensan que no. Según Stefano Cantino -director de marketing y desarrollo comercial de Prada- se necesita un entorno físico adecuado y un servicio excelente cuando hablamos […]

Adiós televisión, ha sido un placer

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Es muy difícil decir adiós a alguien con quien has compartido tantos momentos de felicidad. Las tardes después del colegio, las noches en las que una serie o un reality show te descubrían lo mejor y lo peor de la sociedad. Pero se acerca la despedida. La viabilidad de la televisión -privada- depende de la […]

Snapchat Stories o como contar historias audiovisuales con el móvil

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Cuando hablamos de Snapchat es probable que la imagen que te venga inmediatamente a la cabeza es la red social de adolescentes que permite mandar mensajes de 10 segundos que luego se evaporan. He de confesar que pensaba que el mayor atractivo de Snapchat radicaba precisamente en el envio de mensajes de texto efímeros hasta […]