por Francisco J. Pérez-Latre
Es necesario planificar las campañas en tiempos largos. Pero algunas marcas están mostrando también una excelente capacidad de reacción ante la actualidad.
De la mano de BBH (una agencia que se define como de “creativos oportunistas”), Ikea Singapore ha encontrado su respuesta al Apple Pencil. Con sentido del humor y en la línea de acciones precedentes, se ha unido a la conversación mundial sobre los nuevos lanzamientos de Apple. Es otro ejemplo de lo que se ha dado en llamar “marketing ágil”, la capacidad de llevar a cabo acciones en la línea de las noticias del momento.
Ikea ha vuelto a contar sus valores de modo relevante: los medios especializados y sus fans se han hecho eco. De este modo, la difusión se multiplica. Otra tendencia que tendremos que seguir.
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http://creativity-online.com/work/ikea-singapore-ikea-pencil/43232
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