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Sorrell y el ocaso de los holdings

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WPP nació en 1986 cuando Martin Sorrell (hoy Lord de Inglaterra, de 73 años) empezó a convertir su empresa de carritos de supermercado en holding publicitario en 1986. JWT (1987) y Ogilvy (1989) fueron sus dos primeras grandes adquisiciones, a las que luego seguirían empresas de todas las disciplinas de la comunicación: Young & Rubicam, Hill & Knowlton, Burson Marsteller, Wunderman o Taylor Nielsen Sofres, entre otras. El impacto de Sorrell en el sector es difícil de exagerar: aparece como un icono de aquel “cuanto más grande mejor” que los holdings representaron a finales del s. XX.

De la fama a la confianza

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Rei Inamoto es uno de los movers and shakers del sector. Por eso no sorprende el eco del artículo del ex director creativo de AKQA, que ahora dirige Inamoto & Co (“ It’s the End of Agencies As We Know It. Here’s Where We Go Next”, Adweek, 9 de febrero). En 2017, las consultoras siguieron ganando negocio a expensas […]

5 trabajos que no sabías que existían

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Las agencias siguen evolucionando en un contexto con paradojas y novedades que vamos ilustrando en el blog (ver, por ejemplo, “artistas en lugares insospechados”). Con el afán de ilustrar tendencias de interés, Digiday ha preguntado sobre los nuevos puestos de trabajo que crean. Aquí van 5 casos: Chief people officer (RQ). Su trabajo: hablar con personas clave […]

¿Arte en la oficina?

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Las empresas innovadoras lo son también porque saben crear espacios de trabajo idóneos para la creatividad y la colaboración. El auge del “street art” ha llevado a algunas agencias a decorar sus paredes con murales y otras expresiones artísticas que tratan de reflejar el “ethos” de cada empresa. Digiday dedicó dos artículos en febrero a mostrar algunos de esos […]

La locura de los premios

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Hay una industria a la que los premios le gustan más que a Hollywood: la de la publicidad. No cabe duda de que recompensar el talento creativo tiene su interés. Pero hay agencias que tienen personas trabajando a tiempo completo preparando material para festivales (un uso cuando menos dudoso del dinero y el tiempo de los clientes). Quizá […]

Agencias rápidas y flexibles

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Wendy Clark es una de las shakers & movers del sector. DDB, la agencia que fundó Bill Bernbach, la ha fichado hace un mes como CEO en América del Norte, después de una larga experiencia en puestos directivos de marketing de Coca-Cola. Clark (en twitter @wnd) sigue un camino inverso al de tantos profesionales, pasando del cliente (y un […]

La identidad en 140 caracteres

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Las grandes marcas se construyen sobre una identidad sólida. Sus “arquitectos” dedican tiempo y pensamiento a dar con aquello que las hace diferentes y únicas. Después, se esfuerzan por preservarlas de las distracciones. En Twitter, las marcas e instituciones necesitan elaborar un resumen que refleje su carácter en solo 140 caracteres. Digiday ha analizado la “personalidad” […]

Nos vamos a New York

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Como llevamos haciendo periódicamente desde hace un par de años, en pocas semanas salimos hacia NY para el sexto Inspiration Tour de C4E. Un viaje para ver agencias y compañías de comunicación, para buscar respuestas, encontrar la inspiración y dejarnos sorprender por lo que están haciendo algunas de las empresas más innovadoras del momento. En esta edición […]