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La edad de oro que no llega

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Parecía que los social media iban a suponer el comienzo de una edad de oro del marketing. Marcas e instituciones podrían lograr el entusiasmo de sus públicos con más facilidad. Douglas Holt escribe en la cover story de Harvard Business Review (Marzo 2016) que, por el contrario, los esfuerzos de las marcas por “viralizar” sus contenidos no […]

“Artistas” en lugares insospechados

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No es que los artistas se hubieran marchado a ninguna parte. El marketing y la comunicación tienen elevado componente artístico: en las grandes campañas siempre hay algo más, la magia de las soluciones inesperadas y brillantes. En esta línea, os gustará leer que una empresa como General Electric tiene un CCO (Chief Creative Officer) que […]

¿Salvados por el “contenido”?

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En la profesión se habla cada día más de “branded content”. Como dice Marc Pritchard, el de “content marketing” es un concepto quizá “sobreutilizado” que no terminamos de definir bien. Advertising Age dedica un amplio artículo (12 de octubre) a la conversación profesional sobre “branded content” o “content marketing”, un mercado que en Estados Unidos […]