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Sorrell y el ocaso de los holdings

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WPP nació en 1986 cuando Martin Sorrell (hoy Lord de Inglaterra, de 73 años) empezó a convertir su empresa de carritos de supermercado en holding publicitario en 1986. JWT (1987) y Ogilvy (1989) fueron sus dos primeras grandes adquisiciones, a las que luego seguirían empresas de todas las disciplinas de la comunicación: Young & Rubicam, Hill & Knowlton, Burson Marsteller, Wunderman o Taylor Nielsen Sofres, entre otras. El impacto de Sorrell en el sector es difícil de exagerar: aparece como un icono de aquel “cuanto más grande mejor” que los holdings representaron a finales del s. XX.

Poco más se puede decir…

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  22 millones de visitas en 21 horas… ¿Un record? Seguramente. Lo más “raro” de todo es que simplemente es un videoclip de una canción que salió hace más de un año y que no es que sea, digamos, el nuevo “Let it be” de los Beatles… ¿Entonces? ¿22 millones de visitas en menos de […]

“Artistas” en lugares insospechados

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No es que los artistas se hubieran marchado a ninguna parte. El marketing y la comunicación tienen elevado componente artístico: en las grandes campañas siempre hay algo más, la magia de las soluciones inesperadas y brillantes. En esta línea, os gustará leer que una empresa como General Electric tiene un CCO (Chief Creative Officer) que […]

Piensa al revés

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A estas alturas es difícil que no hayas escuchado algo sobre la apertura de la tienda de Primark en la Gran Vía de Madrid, la segunda más grande de esta empresa irlandesa (de hecho, las colas continúan). Primark nos ha servido para recordar la importancia de “pensar al revés”. A menudo se habla de “flip […]

Larga vida al Power Point

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Hay veces que se hace difícil escribir (ideas, reflexiones, etc.) utilizando el Word u otro procesador de texto. Entre otras cosas, no favorece la escritura no lineal (por lo que encontrar un capítulo o apartado se hace difícil), hacer anotaciones no es, que digamos, muy intuitivo y no permite tener una visión amplia de lo […]

Cómo perder el tiempo en tu empresa sin que se note

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Obsesión. Esa es la palabra que me viene a la cabeza cuando pienso en sistemas de organización, métodos para aumentar la productividad y reglas para ser más ordenado en el trabajo. Estos métodos responden a una pregunta inicial que es importantísima: cómo hacer más trabajo en menos tiempo. Una pregunta cuantitativa. Hemos crecido demasiado rápido. […]

Lo que la publicidad tiene que aprender de Juego de Tronos

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Hay que matar al personaje principal. La publicidad está transformándose más despacio que los consumidores y debería de hacerlo justo al contrario. Ante la abrumadora oferta publicitaria, nadie se fija dos veces en el mismo concepto. Esta es una de las máximas de la escritura publicitaria o del copywriting: no contar lo obvio de forma […]