La reinvención de Ogilvy
por Francisco J. Pérez-LatreLa industria de la publicidad lleva una década en plena transformación. Ken Auletta, el conocido periodista de New Yorker, acaba de escribir otro libro al respecto (Freenemies, 2018). Ogilvy, una de las redes de agencias más icónicas del sector (propiedad de WPP), acaba de anunciar el cambio de su marca y una reorganización total (Fast Company, 5 de junio de 2018). La red fundada por David Ogilvy en 1948, con 450 oficinas y 16.000 empleados en 120 países, se parece hoy más a un holding que a una de esas empresas ágiles e integradas que los clientes necesitan.