Parecía que los social media iban a suponer el comienzo de una edad de oro del marketing. Marcas e instituciones podrían lograr el entusiasmo de sus públicos con más facilidad. Douglas Holt escribe en la cover story de Harvard Business Review (Marzo 2016) que, por el contrario, los esfuerzos de las marcas por “viralizar” sus contenidos no […]

El desarrollo digital ha cambiado las reglas del marketing. Las empresas e instituciones ya no necesitan tanto los medios como intermediarios: pueden dirigirse a los públicos directamente, pasando de la interrupción al liderazgo de ideas y la confianza que suscitan los contenidos valiosos. ¿Cómo adaptar la difusión de mensajes a estas realidades? Con estas premisas, David […]

No es que los artistas se hubieran marchado a ninguna parte. El marketing y la comunicación tienen elevado componente artístico: en las grandes campañas siempre hay algo más, la magia de las soluciones inesperadas y brillantes. En esta línea, os gustará leer que una empresa como General Electric tiene un CCO (Chief Creative Officer) que […]

En C4E vamos a la caza de fuentes que nos ayuden a pensar y comprender más a fondo el mundo del marketing y la comunicación. CMO puede ser una de ellas. Es una fuente singular, porque es de Adobe (otra marca que se ha hecho también medio). CMO es un medio online que se dirige […]

“La guerra de las galaxias”, estrenada el 18 de diciembre, ha vendido ya entradas por valor de 1.500 millones de dólares (4 de enero). El omnipresente plan de marketing de lanzamiento de Disney (que mantiene el velo de misterio en torno a la historia) es ya todo un caso de estudio, en sintonía con el […]

Este fin de semana he podido ponerme al día, leer y ver contenidos que tenía guardados. Y uno de ellos me ha cautivado: es una conferencia de Mark Ritson en la que simplemente pone a los Social Media en su lugar. Sin paños calientes ni nada de eso. Directo y claro. Si me tuviera que […]

La semana pasada Adele publicó su último disco en Estados Unidos, y según las previsiones de la industria puede ser el más vendido desde 1991. El New York Times (22 de noviembre) aporta datos interesantes sobre el lanzamiento. La cantante británica, que presentó su álbum en “Saturday Night Live” y un especial de la BBC […]