Muchos consideran 2017 el año de Instagram, que nació en 2010, fue adquirido por Facebook en 2012 y termina 2017 cerca de los 800 millones de usuarios, una cifra que sólo supera Facebook. ¿Qué nos dice Instagram sobre nuestra sociedad y nuestra cultura? La red social representa el giro visual y el resurgir de la […]

A estas alturas de la transformación digital, el e-mail sigue sorprendiendo por su capacidad de generar resultados. No es tan bueno como la conversación personal o telefónica, pero para algunas cosas parece más eficaz que las redes sociales, que forman parte ya del paisaje y no provocan respuestas tan ágiles de públicos que ya se han […]

Parecía que los social media iban a suponer el comienzo de una edad de oro del marketing. Marcas e instituciones podrían lograr el entusiasmo de sus públicos con más facilidad. Douglas Holt escribe en la cover story de Harvard Business Review (Marzo 2016) que, por el contrario, los esfuerzos de las marcas por “viralizar” sus contenidos no […]

  22 millones de visitas en 21 horas… ¿Un record? Seguramente. Lo más “raro” de todo es que simplemente es un videoclip de una canción que salió hace más de un año y que no es que sea, digamos, el nuevo “Let it be” de los Beatles… ¿Entonces? ¿22 millones de visitas en menos de […]

Las grandes marcas se construyen sobre una identidad sólida. Sus “arquitectos” dedican tiempo y pensamiento a dar con aquello que las hace diferentes y únicas. Después, se esfuerzan por preservarlas de las distracciones. En Twitter, las marcas e instituciones necesitan elaborar un resumen que refleje su carácter en solo 140 caracteres. Digiday ha analizado la “personalidad” […]

En el año 2015 d.C. todos estamos más o menos familiarizados con Snapchat, la red social de los adolescentes. Como mencioné en un post anterior, el mayor atractivo de esta plataforma de mensajería radica esencialmente en el poder de la imediatez. A través de Snapchat tus amigos pueden ver casi en tiempo real lo que […]

Cuando hablamos de Snapchat es probable que la imagen que te venga inmediatamente a la cabeza es la red social de adolescentes que permite mandar mensajes de 10 segundos que luego se evaporan. He de confesar que pensaba que el mayor atractivo de Snapchat radicaba precisamente en el envio de mensajes de texto efímeros hasta […]