por Francisco J. Pérez-Latre
Hace unas semanas YouTube anunció la creación de YouTube Red, su canal de pago. Seguimos de cerca el posicionamiento estratégico de YouTube: no hay muchas empresas en los medios que hayan protagonizado una eclosión en la cultura popular y la vida de los públicos como la de la que dirige Susan Wojcicki. YouTube es ya un fenómeno relevante en la historia de la comunicación. Por eso puede ser valioso leer los comentarios publicados en el blog oficial de YouTube o revistas especializadas como Advertising Age.
Los públicos de YouTube son distintos a los de Netflix: distinta predisposición al pago, distintas edades, talento diferente (atención al auge de los YouTubers y su papel como prescriptores). Pero YouTube sabe también que cada día hay más personas que desean evitar los anuncios que interrumpen (también en YouTube). En definitiva, se trata de mejorar la experiencia de sus usuarios, al menos de los que están dispuestos a pagar 10 dólares al mes. ¿Cuáles serán los resultados?
