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El éxito improbable de Moleskine

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Los diarios sufren en la era digital, pero los cuadernos de papel permanecen. Moleskine viene de otro año excepcional, donde vendió 17 millones de sus “legendary notebooks” (gran lema de comunicación, por cierto). Moleskine es un buen caso porque sabe que para seguir siendo un icono en la era digital (que considera una gran oportunidad) […]

Cómo perder el tiempo en tu empresa sin que se note

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Obsesión. Esa es la palabra que me viene a la cabeza cuando pienso en sistemas de organización, métodos para aumentar la productividad y reglas para ser más ordenado en el trabajo. Estos métodos responden a una pregunta inicial que es importantísima: cómo hacer más trabajo en menos tiempo. Una pregunta cuantitativa. Hemos crecido demasiado rápido. […]

Gamification, ahora para RRHH

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¿Cómo se puede motivar y enseñar de forma efectiva a toda una plantilla? Matalan, cadena británica de ropa, está experimentando con la técnica de la gamificación para entrenar a la plantilla de su nueva tienda insignia en Oxford Street. Y no es la primera: empresas como eBay o Tfl también han sabido ver el potencial de esta herramienta. […]

Lo que la publicidad tiene que aprender de Juego de Tronos

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Hay que matar al personaje principal. La publicidad está transformándose más despacio que los consumidores y debería de hacerlo justo al contrario. Ante la abrumadora oferta publicitaria, nadie se fija dos veces en el mismo concepto. Esta es una de las máximas de la escritura publicitaria o del copywriting: no contar lo obvio de forma […]

¿El mejor póster del mundo?

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Los lectores conocen ya el lema “Probably the Best Beer in the World”, ejemplo del impacto duradero de las grandes frases de los copys publicitarios. Un buen tagline puede conseguir que las marcas merezcan el recuerdo de los públicos durante décadas. En este caso, el texto se inventó para el mercado del Reino Unido…en 1973. Ahora la marca danesa […]

¿Para qué quieres Snapchat?

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Advertising Age (14 de enero) habla sobre modos en que Snapchat puede ayudar al “retail”. Muchos conoceréis Snapchat, la plataforma de “comunicación efímera” más relevante, con sede en Los Angeles. Ahora que todos hablan de todo y todos comparten todo, el anonimato vuelve con fuerza. Hay quién quiere decir cosas efímeras, que puedan compartirse (y […]

Pocket Points, la app que ayuda a no usar el móvil en clase

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El mes pasado escribí un post sobre las dos posturas enfrentadas que surgen a la ahora de abordar el uso de los móviles en clase: la prohibición vs. la educación en el uso responsable. Quisiera retomar esta conversación mencionado Pocket Points, una ingeniosa app (de momento solamente disponible en el iTunes App Store de EEUU) […]

Despertar con olor a bacon

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Creada por 360i, Oscar Mayer lanzó hace pocos meses una app un tanto curiosa, vinculada a un pequeño aparato que, conectado a tu móvil, te despierta con olor de bacon y con el sonido chispeante del bacon friéndose en una sartén. Una campaña pensada para amantes del bacon, presentada con sentido del humor y que […]