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Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
Especializado en medios publicitarios y comunicación corporativa, y principal autor de C4E Trends.
El más cultivado de todos nuestros colaboradores, y la mente académica detrás de proyectos de formación de C4E.
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Ni Facebook, ni Twitter…¡e-mail!
A estas alturas de la transformación digital, el e-mail sigue sorprendiendo por su capacidad de generar resultados. No es tan bueno como la conversación personal o telefónica, pero para algunas cosas parece más eficaz que las redes sociales, que forman parte… Read More ›
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¿Marcas políticas?
El triunfo de Trump en las elecciones de noviembre de 2016 y sobre todo la orden ejecutiva sobre inmigración del 27 de enero están provocando grandes consecuencias entre las marcas y han tenido notable influencia sobre el Super Bowl del… Read More ›
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5 trabajos que no sabías que existían
Las agencias siguen evolucionando en un contexto con paradojas y novedades que vamos ilustrando en el blog (ver, por ejemplo, “artistas en lugares insospechados”). Con el afán de ilustrar tendencias de interés, Digiday ha preguntado sobre los nuevos puestos de trabajo… Read More ›
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La edad de oro que no llega
Parecía que los social media iban a suponer el comienzo de una edad de oro del marketing. Marcas e instituciones podrían lograr el entusiasmo de sus públicos con más facilidad. Douglas Holt escribe en la cover story de Harvard Business Review (Marzo… Read More ›
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Buzzfeed, móviles y vídeos
Hablar de noticias es, cada día más, hablar de los móviles donde las leemos. Lo que quizá no se esperaba es que las audiencias vean vídeos en el móvil al ritmo en que lo hacen, a pesar de obstáculos como el… Read More ›
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¿Arte en la oficina?
Las empresas innovadoras lo son también porque saben crear espacios de trabajo idóneos para la creatividad y la colaboración. El auge del “street art” ha llevado a algunas agencias a decorar sus paredes con murales y otras expresiones artísticas que tratan de… Read More ›
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Hacer promesas y cumplirlas
Las personas confiamos en marcas e instituciones que hacen promesas y las cumplen. La confianza no procede de que las marcas digan “¡confía en mí!”, si no de su comportamiento. Ese es quizá el tema de fondo de la campaña de la… Read More ›
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Aprender de Finlandia
Finlandia siempre es interesante para los que nos dedicamos a la formación. El éxito del modelo educativo de este país de 5 millones y medio de habitantes es objeto de estudio en todo el mundo. La semana pasada viajamos allí en… Read More ›
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La locura de los premios
Hay una industria a la que los premios le gustan más que a Hollywood: la de la publicidad. No cabe duda de que recompensar el talento creativo tiene su interés. Pero hay agencias que tienen personas trabajando a tiempo completo preparando material para… Read More ›
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Agencias rápidas y flexibles
Wendy Clark es una de las shakers & movers del sector. DDB, la agencia que fundó Bill Bernbach, la ha fichado hace un mes como CEO en América del Norte, después de una larga experiencia en puestos directivos de marketing de Coca-Cola. Clark… Read More ›
