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Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
Especializado en medios publicitarios y comunicación corporativa, y principal autor de C4E Trends.
El más cultivado de todos nuestros colaboradores, y la mente académica detrás de proyectos de formación de C4E.
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Crisis de confianza
Esta semana, con Facebook y Cambridge Analytica en las portadas, es buen momento para aprender sobre confianza. Rachel Botsman, autora y profesora de la escuela de negocios de Oxford, se ha convertido en líder del pensamiento sobre colaboración e intercambio a través de las tecnologías digitales. En 2010 definió la teoría del “consumo colaborativo” y en los años posteriores ha visto cómo se iba desmoronando la confianza (“a confident relationship with the unknown” es su interesante definición de “trust”) en gobiernos, instituciones y empresas. Y es que vivimos un tiempo de noticias falsas y promesas incumplidas. En su opinión, la “confianza institucional no se pensó para la era digital”.
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A la innovación… por la poesía
Los grandes anuncios de todos los tiempos tienen textos a veces maravillosos, trabajados de manera artesanal. Hoy, en plena era digital y de la imagen, se observa que marcas como Microsoft, Coca-Cola o Under Armour innovan utilizando recursos poéticos y… Read More ›
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De la fama a la confianza
Rei Inamoto es uno de los movers and shakers del sector. Por eso no sorprende el eco del artículo del ex director creativo de AKQA, que ahora dirige Inamoto & Co (“ It’s the End of Agencies As We Know It. Here’s Where We… Read More ›
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La batalla por la verdad
El barómetro de la confianza de Edelman, que se presenta entre los focos del Foro Económico Mundial de Davos, se ha convertido ya en referencia anual para la comunicación y los medios. Este año las noticias falsas han sido protagonistas…. Read More ›
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Instagram no sirve para todo
Muchos consideran 2017 el año de Instagram, que nació en 2010, fue adquirido por Facebook en 2012 y termina 2017 cerca de los 800 millones de usuarios, una cifra que sólo supera Facebook. ¿Qué nos dice Instagram sobre nuestra sociedad… Read More ›
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Por qué los robots no nos quitarán el trabajo
En el sector de la comunicación y el marketing vamos a trabajar con robots en los próximos años. El debate está servido. Las reacciones ante las novedades tecnológicas suelen ser extremas: como ha recordado José Luis Orihuela, destacan las de… Read More ›
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Dueños del Black Friday
Acabamos de sobrevivir al Black Friday (hoy es ya Cyber Monday), un gran fin de semana para Amazon. Fundada en 1994, la empresa de Jeff Bezos, vendió su primer libro en junio de 1995, y su relevancia parece incrementarse día a día ampliándose a… Read More ›
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Dime cómo escribes y te diré cómo va tu agencia
Mark Duffy (@copyranter) escribe en Digiday (27 de octubre) sobre la calidad de la escritura en las páginas web de las agencias. Considera que muchas están mal escritas y encuentra una pauta común en las mejores: se centran en sus trabajos y evitan hacer literatura sobre sus métodos y estrategias. Entre ellas, destaca las de Droga5, BBH y Mother.
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Ni Facebook, ni Twitter…¡e-mail!
A estas alturas de la transformación digital, el e-mail sigue sorprendiendo por su capacidad de generar resultados. No es tan bueno como la conversación personal o telefónica, pero para algunas cosas parece más eficaz que las redes sociales, que forman parte… Read More ›
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¿Marcas políticas?
El triunfo de Trump en las elecciones de noviembre de 2016 y sobre todo la orden ejecutiva sobre inmigración del 27 de enero están provocando grandes consecuencias entre las marcas y han tenido notable influencia sobre el Super Bowl del… Read More ›
